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やられた！こんな豆腐の売り方があったなんて…。
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多くの経営者の方が抱くテーマ--「口コミを起こしたい」 キャッチーなネーミングとアクの強いイラストに注目 ヤフーで「男前豆腐」と検索すると、248000件もヒットする。 この音楽、どうやらオリジナルらしい。「テーマソング」という項目をクリックしてみると、他にも、「男前のテーマ」だの「ジョニー連合」という、オリジナル曲が４曲も紹介されている。 |
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「通信販売」の項目は当然、お豆腐の販売かと思いきや、オリジナルグッズの販売だ。「フンドシではなく前掛け」「ノリノリTシャツ」、オリジナル曲のCDや二プレスステッカーなんていうものまで販売している。 |
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「新着情報」では、大阪・難波の高島屋では、「新年早々寒中ふんどし祭」なんてイベントが行われることが書かれている。お豆腐屋さんが「CDもグッズも持ち込むわよー」というイベントって！ ヤフーで「男前豆腐」と検索して驚くのは、男前豆腐のことをとりあげていることだ。ブロガーの数の多さだ。 そうなのだ。ブロガーは常においしいネタを探しているのだ。そのことにも、男前豆腐は気づいている。 パッケージとネーミングが斬新 ↓ だから、テレビや雑誌で、こぞってとりあげる。 ↓ ↓ 買う ブログのネタとしておいしい ↓ ↓ 口コミ 口コミ という、絵に描いたような、「マスコミ」＆「消費者」が見事にリンクしている好例だといえよう。
お豆腐は身近な食品だけれども、買う前にいったいどれがおいしいかというのがわかりづらい商品だ。頻繁に食べもする。だからこそ、「ま、一番安いのでいいか」というような買い方をする。 いわば、手にとってもらうまでが、えらいたいへんな商品だ。だから、インパクトあるデザインとパッケージにしたのだろうか。 確かに、一般消費者のブログでも、「パッケージが面白くて、つい、買ってしまいました」というような、コメントが書かれている。 この男前豆腐店の豆腐。関東中心にスーパーで販売しているが、直営店がマダムの聖地・東京の二子玉川の高島屋の地下に直営店を構えている。 早速、買いに行ってみた。店舗もまた、こじゃれた和菓子屋のような作り。イメージカラーはお豆腐だからか、白、水色、男をイメージした?黒。
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二子玉マダムにもめちゃうけ 店頭には、ケーキ屋かと思うほど、ひっきりなしに人が訪れる。ここでも、大きな学びを得た。 店頭にいる20代の女性が、ＢＦに「私、いつもジョニーなんだけど、今日はお嬢にしてみよう」。 パッケージはえぐいが、お味は豆乳の味はしっかりと濃ゆいが、舌触りはいずれも、とろりとまろやか。上品なお味。おしょうゆをかけずに食べてもあじわいがある。通常のお豆腐の３倍の値段にも納得がいくおいしさだ。 おそるべし。男前豆腐。マスコミに頻繁に取り上げられる秘訣。
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■今回の自腹■ 男前豆腐 300円
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うえじゅん |
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上田純子（うえだじゅんこ）
「Let's begin」代表。
文化服装学院卒業後、アパレル企業でデザイナーとなる。その後、西武百貨店でバイヤー、オリジナル商品の開発、顧客調査などを歴任し、マーケティング会社勤務を経て独立。
現在、売り上げをあげるためのマーケティングリサーチ、コーディネーター、プロモーション、WEB構築など、幅広い人脈を武器に中小企業から大手企業向けまで、クライアント別に丁寧に実施。その傍らで、ビジネス誌や新聞などに最新ビジネス情報、ヒット情報などを多数執筆。
まだ世に知られていない草の根ヒット商品、繁盛店などに強く、また純粋に一般消費者の立場で欲しい商品、嬉しい商品…などを指摘するその視点に、経営者から人気の厚い期待のプレゼンテーター。京都府生まれ。滋賀県育ち。
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