人であれば、サイトを見た瞬間に子供服のサイトであったり、ギフトのショップであったりと、どのようなサイトなのかが、写真や画像などを見て一瞬で判断ができます。

　では、検索エンジンはどのように解析し理解しているのでしょうか？検索エンジンは人の目とは異なり、写真や画像などからは理解できません。検索エンジンは、次の2つの視点で解析をしています。

　　1．テキストの使い方

　　2．リンクの貰い方

　■□■　1．テキストの使い方　■□■

　検索エンジンが、サイトを解析する際に見ているものの1つ目は、htmlソースに記述されているテキストを理解し判断します。

　＊ソースは、Internet　Explorerの　《表示》　⇒　《ソース》で確認できます。

　検索エンジンは、このhtmlソースのテキスト情報を、次のように解析しています。

　たとえば、

　『このサイトは、検索エンジンマーケティングを支援するサイトです。』

　という文章の場合、検索エンジンは、この一文を文章として理解できません。

　『この／サイト／は、／検索／エンジン／マーケティング／を／支援／する／サイト／です。』

　というように、全てを単語に分解して理解します。

　ということは、検索エンジンに　『検索エンジンマーケティング』というサイトと理解してほしい際は、サイトのタイトルやサイト内に、『検索エンジンマーケティング』という単語を利用する必要があります。

　■□■　2．リンクの貰い方　■□■

　それでは、仮にhtmlソース内に“単語”が全く無かった場合、検索エンジンは、サイトのテーマは何も無いと判断してしまうかというと、そうではありません。

　じつは、htmlソース内の単語以外に、サイトテーマを解析している方法があります。それが、「リンクの貰い方」です。

　ところで、Yahoo!やGoogleで　“出口”　というキーワードを検索してみると、1位は、Yahoo!JAPANになっているでしょう。なぜ、「出口」でYahoo!が1位なのか？ここにヒントがあるのです。

　これは、年齢認証を必要とするサイトで、「18歳未満の方はこちら出口」というテキストリンクをクリックすると、Yahoo!にリンクを設置しているサイトが非常に多いのが理由です。

　つまり、検索エンジンというのは、皆さんのサイトが他のサイトからどのようなテキストでリンクを貰っているのかという事を解析し、皆さんのサイトテーマを理解しているのです。

　検索エンジンは、以上の2つの視点で皆さんのサイトテーマを解析しています。これは、SEO対策を実践する上で、とっても大切な内容です。

　次回は、いよいよ「あなたのホームページの順位が決まるまで」（収集・格納・評価・順位）をお話しします。

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