ヨガ、ヨガ、ヨガ・・・

　土曜日、青山に出かけた。
　すると、何人もの女性がくるくる丸めたヨガマットを肩からかけて歩いていた。そうなのだ。若くてオシャレな女性の間で、今、ヨガがブームなのだ。

　ヨガを使ったＣＦや広告も次々に浮かんでくる。
　ヴィクトリア・ベッカムがヨガポーズを決めていたエステティックサロンのＴＢＣ。人気モデルで女優の山田優がリンゴのポーズをとる「グリコ朝食ヨーグルト」。

　ヨガをやりながら寝てしまう人気モデルで女優の川原亜矢子の「イトーヨーカドー」。

ヨガを練習している女の子がクルマに見とれてコケる「日産自動車」や、人気モデルの小泉里子がヨガポーズを決めている「日経新聞」の広告。これらは、企業名が出てこないといったい何の広告かわからない。

　ま、今、とにかくヨガがオシャレな生活の象徴として扱われているということなのだろう。

インド・高円寺からニューヨーク・ギンザへ

　実は私、うえじゅんは、25年ほど前にヨガ教室に通っていた。（あ、歳とか計算しなくていいですから…）
　精神世界などには、みじんも興味はなく、動機はやせたかったから。ヨガブームの頃にフィットネスクラブがブームになり、エアロビクスが一大ブームになった。

　そのせいだろうか、当時はエアロビクスをするときのハイレグのレオタードを着て、ナイロンのタイツをはいてヨガをしたものだ。ハイレグのレオタードで開脚をしたり、四つんばいになるなどと、あまりに美しくなくて通うのが嫌になった。

　多くの雑誌で活躍していた先生は、インドで修行をしてきた高学歴の理屈っぽいガリ勉タイプの女性で行く度に気分がへこんだ。

　さて、そんなインド・高円寺、中央線の雑居ビルなイメージのヨガを20年以上の時を経て、一気にスタイリッシュなものへとリニューアルさせることに最も貢献したのは、スーパーモデルのクリスティ・ターリントンだ。

ブランドイメージ確立に貢献したスーパーモデル

　超スーパーモデルとして大活躍していたクリスティは、「いつかは実業家になりたい」と思っていた聡明な女性だ。
参考サイト→http://www.kmmod.com/cturlington/

　学業、仕事と世界中を飛び回る多忙な日々。その身体と精神のバランスをとるために、忙しい時間の合間を縫っては、ニューヨークのヨガセンターに通っていたのだとか。

　ところが、多忙なスケジュールをこなす自分の「ライフスタイルに合うウエアがない!　自分で作ろう」と思ったのだ。そこに手を差し伸べたのが「プーマ」だ。

　当時のプーマは、ナイキ、アディダスに比べると売り上げでもイメージでも大きく差をつけられていた。

　で、2000年、と手を組みプーマのヨガライン「ｎｕａｌａ（ヌアラ）」を発売したとたん、日本中のオシャレなセレクトショップのバイヤーたちが大絶賛!! 一躍、ブランドイメージを一気に上げることに成功したのだ。→サイトhttp://www.puma.jp/products/blackstation/nuala/index.html

　なんてったって、クリスティの経歴がすんごい。
　美しいだけでなく、1994年にモデルを引退したあと、名門ニューヨーク大学で比較宗教学と哲学を学び卒業。全米癌ソサエティ「全米禁煙運動」では、スポークスマンを務め、さまざまな活動を通じて、喫煙の危険性をティーンエイジャーに啓蒙。

　幸せな結婚をしていて、一児の母でもあり、癌にかかった子供たちをサマーキャンプに参加させようと尽力。エルサルバドル人の母を持つ彼女は、エルサルバドル戦後復興にも協力と、まあ、「これでもか！」というほどのブランド価値を高めるストーリーがいくつもついてくるのだ。

ジャージーで３万円があり！なマーケットを開拓

　で、その結果、「ｎｕａｌａ（ヌアラ）は大ヒットした」と多くの雑誌で書かれているのだが、それはガセだ。なにせ、身長が180?近くある女性向けのジャージだ。袖丈とパンツ丈が長すぎて売れるわけがない。そのうえ、値段はパーカーだけで３万円近くするのだ。

　けれども、このヌアラのおかげで、「シックな色づかいで、マークやラインを目立たせず、おしゃれにすれば、単なるジャージよりも３倍以上高い価格設定ができる。しかもスポーツをしない人も着てくれるから、マーケットがデカイ!!」ということに世界中のアパレルメーカーが注目したことで、一大マーケットが開拓されてしまったのだ。

　そりゃ、ジャージなんか着ちゃったら、他の服きれません。楽チンで。
　で、セクシーなジーンズで一大ブームになった「ジューシークチュール」が、カラフルで伸び縮みするタオルのような素材のパーカーとトレパンを発売。これまた、上下セットだと３万円をゆうに超えるが、世界中を飛び回るモデルやタレント、セレブと呼ばれる人たちに普段着として大ヒット。

日本でもぞくぞくとスタイリッシュジャージが

　クリスティのものすごいブランド価値のあるストーリー。オシャレなウエアとくれば、マドンナやメグ・ライアンなどのセレブたちが放っておくわけがない。

　「ｎｕａｌａ（ヌアラ）」の発売から５年経って、ナイキやアディダスはもちろん、ゴールドウインやアシックス、フィラ、無印良品やユニクロまで、普段着にも着られるようなヨガラインの商品を投入しているのだ。

　で、「外見だけの美を求めているとカッコ悪いけど、内面の美も求めていると言えばカッコイイ」というあたりが、このセレブたちを真似る若い女性たちの心をくすぐるのか。

　そういえば、電脳系アイドルだったはずのチバレイこと千葉麗子は、いまやヨガインストラクターして大活躍だ。

　日本国内のヨガ人口は20万人とも、30万人とも言われており、今後3年から５年で240万人に増加する可能性もあるというデータも見た。

　温度38℃、湿度65％に保たれたスタジオの中で、60分から90分のヨガを行う「ホットヨガ」というのも登場して、こちらも大人気だ。

　まあアタシくらいになりますと、大昔から冷房を切って窓を閉め切って、いつでもおうちでホットヨガ？！…。いえいえ、そういうのと違ってオシャレでダイエットに効くのがいま人気。
ホットヨガスタジオReU（東京・大阪）http://www.hotyoga-reu.com/hotyoga.html

　「いったい何を根拠に５年で８倍のマーケットよ」と突っ込みたくもなるが、Ａ型の人間は走ったり、ウエイトトレーニングをすると、血中のストレス物質の数が一気に増えると『スパスパ人間学』か何かで見た。

　逆にストレッチなど心拍数が上がりづらい運動の方が心理的にもシェイプアップにも効果的とも報告していた。しかも、アロマテラピーや音楽など、「癒し」系の関連グッズと絡めて販売もできる。ひょっとするとこのままマーケットは拡大するかもしれない。

お求めは→紀伊国屋BookWeb　　ヤマトブックサービス　amazon.co.jp

■今回の自腹■

ヨガマット　2625円

綿本彰のパワーヨガ　2940円

　合計5,565円チーン！。

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