フリーペーパーの発行実績は2006年時点で、実に2245種類、2億9000万部。現在も、その創刊ラッシュが続いている。魅力的なコンテンツとして、TVやラジオ、新聞、雑誌に並ぶまでに成長したこの媒体は、有料を前提とした既存媒体を脅かす存在となっている。

　発行元企業の売上の9割は、地域店舗からの広告収入。広告主の確保が発行の絶対条件であるため、各フリーペーパーで想定読者を徹底的に絞り込んでいる。そのため、新聞媒体とはまた異なる新規顧客獲取手法と言える。

　フリーペーパー成功の3原則は、コンテンツの充実、配布部数の拡大、携帯サイトとの連動と言われているが、広告主側も、QRコードをはじめとする通販サイトへの誘導システムの仕掛け等、今までの広告づくりを1歩も2歩も進化させた工夫を施すことが必須条件となる。

　通販にとってフリーペーパーは、モバイルとの連動により、C.P.Oの良い媒体として、重要な位置付けになりつつある。まだまだ店頭集客に活用するイメージが強いが、通販こそ本命である。マス媒体にはない、ターゲットメディアとして、積極的に有効活用していって欲しい。