社長のための最新・ＩＴニュース　48号

　先日、広告代理店が軒を連ねる神田で、あるネット担当のアドマンと話したところ、企業の大手ポータルサイトへの広告出稿が軒並み減っているという。彼が抱えるクライアントはテスト広告を一通り打ち終わり、結果、ネットからは完全撤退。
　そのため、最近彼は空き枠を抱えて大忙しらしい。
　
　閑話休題。

　ＯＣＮを運営するＮＴＴコミュニケーションズが、アフィリエイトサービス「“Ｍｙ”アフィリエイト」に踏み切るというニュースが飛び込んできた。
　いよいよ、大手も口コミの威力を無視できない時代に突入したということなのだろうか。
　仕組みは、いわゆる

ＡＳＰ（アフィリエイト・サービス・プロバイダ）と同じで、ＯＣＮ以外のプロバイダ利用者でも設定さえすれば、同サービスでアフィリエイトを行うことが可能。

　「サービスインしたばかりなので、まずはブランディングを意識しつつ、安定運用、スモールスタートの形を取った。
　しかし、いきなり問い合わせが殺到していて、軌道にのりさえすれば、広告主企業を大幅に増やしていく予定。（同社・同サービス担当氏）

　ちなみに、本稿執筆時の10月１１日現在、サイト上には10数社が名を連ねており、審査を通っている企業は20社超とのこと。
　よくある、怪しげなＡＳＰと違うのは、「ビックカメラ」「コカコーラオフィシャルグッズショップ」など、そうそうたるナショナルクライアントの名がズラリと並んでいる点であろう。

　「弊社のアフィリエイト承認を受けているということは、企業の信頼度アップにもつながるはず。月並みながら、審査基準は≪公序良俗に反さない≫ことが大前提で、会社規模はまったく関係ない。
　審査方法だが、

“ウェブサイトフィルタリング技術”などのＮＧチェックシステムを利用している。
　ただ、今後、発生するであろうグレーゾーンに関しては、柔軟にアナログな判断を行っていきたい」

　さて、他の大手プロバイダがアフィリエイトサービスに向けて動いているという情報はいまのところない。となると、なぜ動かないのか。そして、同社だけは動いたのか。
　ここはぜひとも聞いておきたいところだろう。

　「あくまで個人的な見解になるが、大手ポータルは純広告で収益の大半を上げている。アフィリエイトは、売れたて始めて手数料が収益となる。要は、獲得単価がアフィリエイトより断然高いという単純な理屈がある。
　ところが、出稿数が徐々に落ちているのも事実。

　広告主の側に立てば、費用対効果を考えれば当たり前のことで、安価なアフィリエイトに流れるのは必然だと思う。
　何より、ファンや消費者が気に入った商品を素直に宣伝してくれる方が、クリック数と売上が多少なりとも比例するというもの。
　弊社が踏み切ったのはこういった背景を踏まえて。
　企業、個人の双方に求められている以上、信頼できるサービスを提供していきたい」

　なお、初期費用５万２５００円、月額費用４万２０００円は、既存のＡＳＰの相場と変わらず、これが６５０万人規模の会員を抱えるＯＣＮと直結するわけである。
　先述の友人らにとってはますますの痛手ということか。
　いずれにせよ、他の大手プロバイダ、ＡＳＰへの影響を含め、今後、どのような展開を見せるか見逃せまい。