社長のための最新・ＩＴニュース　31号

　楽天は、携帯電話のカメラ機能と組み合わせて閲覧するフリーペーパー「ＺＥＲＯ９０」（ゼロキューゼロ）をプレ創刊した。
　本格的に動き出すのは９月からになるが、都内ではすでにテストマーケティングを兼ねた０号が発刊されている。
　同社は昨年１１月にクロスメディア事業部を設立し、新しいメディアの創造を目指した事業展開をしており、携帯と紙媒体の融合を実現した同誌はその具現化となる。　

　さて、最初にこのクロスメディアの概要だが、携帯電話で紙面を撮影すると関連動画が再生されるというもの。
　流れとしては、まず携帯に専用アプリ「０９０カセット」をインストールし、紙面に掲載されたタレントや商品の写真・イラストなどを撮影。
　撮影された画像は、それぞれに関連した動画を携帯電話に取り込んで再生される。

　なお、現時点の対応機種は、ＮＴＴドコモのFOMA　901i/700iシリーズと、ソフトバンクの一部になっているが、それ以外でも、紙面を撮影した画像をメール送信すれば、対応する動画のＵＲＬが返信されるようになっている。

　楽天の広報・渉外部の勝浦氏は語る。

　「ビジネス的な側面で、『紙×動画』という広告プラットフォームＥＣとの連動では、ショッピングサイト≪ＺＥＲＯ９０ストア≫が楽天市場内にオープン。
　ほかでは手に入らない商品が、誌面からすぐに購入できる仕組みになっている。　
　また、雑誌としての表現方法について特筆できるのは、誌面の続きを動画で見られるコンテンツや、ほかでは見られない貴重映像を動画で流すことなど、既存の雑誌ではなし得ないことが、企画として成り立つことだろう。　
　今後も、『読む×撮る』という、今までにないメディアの創造を目指していきたい」

　もはやクーポンを切り取られ、捨てられてしまうフリーペーパーの宿命は脱している。≪ZERO９０≫のコンセプトには、広告ベースではあり得ない冒険が盛り込まれている。

　何はともあれ、０号を見て欲しい。
　ポップでキッチュな表紙には、「ペコちゃん」のイラストと、「やっぱり不二家が好き。」のキャッチ。基盤の目のレイアウトに商品紹介のオンパレードではない中身が想像できるはずだ。

　ワンセグも含め、携帯の流れは動画視聴の方向にある。
　ＰＣレス世代にアピールすることはもちろん、ＱＲコードの利用がすっかり定着した今、アッという間に認知されることは間違いないだろう。
　「今までにない広告プラットフォームを創出することで、新たな収益モデルを確立しつつ、下降気味の雑誌業界の活性化にもひと役買いたい」と勝浦氏。
　
　１号以降は、関東エリアで月刊誌として、３０万部配布が決定。
　この辺からも、昨年３月に創刊の女性フリーペーパー「楽天マガジン」とは明らかにモノが違うことがうかがえよう。