社長のための最新・ＩＴニュース　11号

月間ページアクセス39億円の熱狂スペース

　招待制のミクシィとは違うビジネスモデルで、携帯ユーザーに「モバゲータウン」が浸透しているという。

　昨年２月のスタート以来、わずか９ヶ月でユーザー数が225万人、月間のページアクセス数は39億に迫り、1日のページビューでは、ｙａｈｏｏやｍｉｘｉを抜いているという。

　パソコンを所有していない、あるいは、持っていても常時使っていない、携帯電話中心の生活をしている高校生などがコアユーザー。
　ミクシィでは、友人・知人からの招待状がなければ入会することはできず、ベースは実世界での人と人のつながりとなっている。
しかしモバゲーは誰でもすぐに入会ができる。、実名は禁止され、アバター（※１）を使ったバーチャルな人格でつながりを持つ。
　会った事はないが、同じ趣味を持った者同志が共通の話題で携帯電話の中での人間関係を広げていく。

　例えば「この数学の問題解ける？」「このゲームどうやってクリアするの？」といった具合である。
　高校生など若年層がメインであるため、「今、暇ですか？」といった書き込みも目立つ。リアルで会ったこともなく、人間関係も希薄であるがために、逆に気楽に今まで人に言えなかった相談ができてよかったという。これが最新型のバーチャルコミュニケーションの実態なのだろうか。

心のつながりを求める

　一見、Ｑ２ダイヤルの携帯版とも思える。しかし出会い系ナンパ行為は、見つかり次第、退会措置をとられるほど厳しく取り締まっていて、実際に会うことも禁止している。
　サイト内でやりとりされた内容は、すべてチェックするという規則も明記されているという徹底ぶり。
　若年層がトラブルに巻き込まれないように厳しく管理されている。

　つまり「モバゲータウン」は出会いの提供ではなく、心のつながりを携帯電話で求めるサービスということだろう。
　パソコンユーザーにとっては、携帯電話の画面の操作にはストレスを感じる場合もある。しかしパソコンをはじめから使っていない若年層などの携帯電話ヘビーユーザーにとっては、むしろ携帯電話での文字打ちのほうが早くストレスはない。
　
　「モバゲー」ではバナー（※２）やメールマガジン、層を絞り込んだターゲティング・メール（※３）の配信、アフィリエイト（※４）を含む広告が、７月～９月だけでも右上がりで４億円にものぼる。
　また「モバコレ」という携帯電話専用のファッション系ショッピングサイトをカタログ販売の老舗会社・株式会社千趣会と開始。

　1000万人のユーザー獲得をめざす「モバゲー」に、日本のティーンネイジャーたちは、吸い込まれるように集結する。
　一部では暇な高校生の時間つぶしだという意見もある。しかしもしかしたら、今後大きな市場となる可能性はある。　

　　　　

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　東京ＩＴ新聞　1月11日4面より

※１　アバター…自分の分身という意味。利用者は様々なパーツ（髪型、服、アクセサリーなど）を組　　み合わせてオリジナルアバターの作成を競う。
アバターの登場により、実世界と同じように様々な表情や動作を多用ができ、豊なコミュニケーションが可能となった。

※２　バナー…ウェブページ上で他のウェブサイトを紹介する役割をもつ画像のこと。画像をクリックするとそのバナーが紹介するサイトへとジャンプしてくれる。ネット広告の一つ。昨今ではやや衰退気味といえるだろう。

※３　ターゲティングメール…広告の配信を事前了承したユーザーに対し、配信するメール広告。属性、性別、年齢、地域等のセグメントで配信対象者を絞り込むことができる。

※４　アフィリエイト…ブログ、メルマガなどに自社サイトへのリンクを貼ってもらい、そこを経由して商品が売れた場合だけ紹介者に手数料を支払えばよい「成果報酬型広告」システム。
売れて初めて支払いが生じるので従来のネット広告と違い無駄な広告費は発生せず、極めて費用対効果が高い。