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「人口減少逆転ビジネス」 目 次
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プロローグ 人口減少社会の新しい読み方 始まった人口減少 序−１ 人口はなぜ減るか 総人口もまもなく減少／人口減少で世の中が変わる／ 序−２ 人口減少社会の３つのモデル モデル1.…中世後期のヨーロッパ 序−３ 人口減少で社会が変わる 社会の変化1.…文明主導から文化主導へ
序−４ 人口減少で経済が変わる 経済の変化1.･･･ゼロ成長でも個人は豊かに 1. チャンスを広げる３つの新市場 第１章 人口減少が生み出す新市場 人口減少が生み出す新市場 １−１ 少産化が生み出す３大市場 少産化…1. 出産・育児を支援する １−２ 長寿化が生み出す３大市場 長寿化…1. 長寿者の生活を支援する １−３ 家族多様化が生み出す２大市場 家族多様化…1. 小規模家族市場 １−４ 居住地変化が生み出す３大市場 居住地変化市場…1. 人口減少型地域への対応 １−５ 食料・資源不足が生み出す３大市場 人口爆発に対応する 食料・資源市場…1. 食糧問題への対応／食料問題への本格的対応／
１−６ 環境問題が生み出す３大市場 環境対応市場…1. 汚染回避への対応 第２章 濃縮型技術が創造する新市場 ５つの濃縮型技術 ２−１ エレクトロニクスが創り出す新市場 中小企業も参入…京都試作ネット ２−２ バイオテクノロジーが創り出す新市場 ユニークな新商品も登場 ２−３ ナノテクノロジーが創り出す新市場 中堅・中小企業のナノビジネス…1. 小さな市場への対応 ２−４ ニューマテリアルが創り出す新市場 先行するＣＮＴ ２−５ 自然系エネルギーが創り出す新市場 太陽光発電 第３章 飽和・濃縮社会が生み出す新市場 飽和・濃縮社会のライフスタイル 必需“品”から必需“心”へ ３−１ 自分消費が浸透する ３−２ 欲動消費が深化する ３−３ 濃縮消費が進行する ３−４ 真面目消費が伸張する ３−５ 新遊戯消費が成熟する 2. チャンスを生かす２大経営戦略 第４章 顧客減少を覆す営業革新戦略 顧客減少を覆す二大対応 4−1 多額化という手法 高級化1. …デパート・スーパー ４−２ 多数化という手法 複数化1.…スウォッチのプラスティック腕時計 ４−３ 多層化という手法 エイジレス化する商品
４−４ 多面化という手法 業種拡大化1.…ベビー用品 ４−５ 多接化という手法 間接接触化 第５章 売り上げを維持する商品創造戦略 「商品開発」から「商品創造」へ ５−１ 差別化戦略とは何か 差別化戦略の最先端1 ５−２ 差異化戦略とは何か 差異化戦略の最先端１ ５−３ 差額化戦略とは何か 差額化戦略の最先端１ ５−４ ３戦略を組み合わせる ３. 生活者の心をつかむハイパー戦略 第６章 生活者が本当に求めているものは何か？ 生活者とは何か？ ６−１ 生活願望を根本からとらえ直す 欲動・欲求・欲望…生活願望の３次元 ６−２ ９つの生活願望…ノゾミ・マンダラの世界 ６−３ ネウチとは何か 言語学の「価値」観／「価値」と「効用」の差／「効用」と「効能」の差／ ６−４ ９つのネウチ…ネウチ・マンダラの世界 ６−５ モノの９つの側面…モノ・マンダラの世界 具体例で考える…ワイン・時計・スーツ ６−６ 未開拓の市場を求めて 第７章 私用欲求への差延化戦略 私用空間への差延化戦略 ７−１ 差延化とは何か ７−２ 「私仕様」手法 ７−３ 「参加」手法 ７−４ 「手作り」手法 ７−５ 「編集」手法 ７−６ 「変換」手法 ７−７ 私用欲求向け差延化戦略…３つのポイント 第８章 私用欲望への差延化戦略 私用欲望をいかにつかむか ８−１ 「分身」手法 ８−２ 「分心」手法 ８−３ 「分時」手法 ８−４ 「分他」手法 ８−５ 私用欲望向け差延化戦略…３つのポイント 第９章 深層市場を開く差元化戦略 差元化戦略とは何か ９−１ 「私神」手法 占い・まじない・超能力／「私神」手法の近未来 ９−２ 「感応」手法 眠り・休養・快汗・夢／「感応」手法の近未来 ９−３ 「神話」手法 神話・民話・物神崇拝／「神話」手法の近未来 ９−４ 差元化戦略のポイント ４．真面目と遊びをつかむミラクル戦略 リビング・キューブへ向かって 10−１ 勤勉界の基本構造 10−２ 勤勉界のノゾミ・マンダラ 10−３ 遊戯界の基本構造 10−４ 遊戯界のノゾミ・マンダラ 10−５ 勤勉界・遊戯界への新たなアプローチ 第11章 新しい真面目をつかむ差真化戦略 差真化戦略とは何か
11―１ 使用勤勉願望への３つの手法 「作法」手法 11−２ 共用勤勉願望への３つの手法 「儀式」手法 11−３ 私用勤勉願望への３つの手法 「自習」手法 11―４ 差真化戦略のポイント 第12章 新しい遊びをつかむ差戯化戦略 差戯化戦略とは何か
12−１ 使用遊戯願望への３つの手法 「ゲーム」手法 12−２ 共用遊戯願望への３つの手法 「競争」手法 12−３ 私用遊戯願望への３つの手法 「賭け」手法 12−４ 差戯化戦略のポイント エピローグ チャンスをつかむ10大発想 人口減少をチャンスに変える新発想 終-１ １２大戦略を組み合わせる 商品創造戦略は時代とともに変わってゆきます！ リビング･キューブをクルリと回せ！
終-２ ものの見方を変える１０の秘訣 提案１ 「言葉」を大切に使おう！ 提案２ 既成の言葉に騙されるな！ 提案３ 常識の裏を読め！ 提案４ 「消費者」でなく「生活者」を大切に！ 提案５ 脱トレンド思考で未来を読もう！ 提案６ 長期的な歴史観を持とう！ 提案７ 時代を読み間違うな！ 提案８ 変化はチャンスと考えよう！ 提案９ アイデンティティーを再確認しよう! 提案10 人口減少を逆用しよう！ 写真・図版協力企業・団体一覧
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日本経営合理化協会 出版局 ＴＥＬ：03-3293-0041
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