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本書は、文章と画像イメージで体得する、新感覚のビジュアル経営書です。全ページ見開き構成で、図表や写真と合わせてお読みいただけ、理論と感性の両方面で、より一層、理解が深まる工夫をしています。
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プロローグ 人口減少社会の新しい読み方
始まった人口減少
序−１ 人口はなぜ減るか
総人口もまもなく減少／人口減少で世の中が変わる／
「少子・高齢化」と言ったらアウト！／真因は人口容量の飽和化／
日本人口５つの波
序−２ 人口減少社会の３つのモデル
モデル1.…中世後期のヨーロッパ
「中世の秋」から「ルネサンス」へ／中世後期ヨーロッパ社会の特徴
モデル2.…江戸中期の日本／技術も経済も限界へ／文化の爛熟した時代
モデル3.…現代の北欧・西欧社会
序−３ 人口減少で社会が変わる
社会の変化1.…文明主導から文化主導へ
社会の変化2.･･･成長・拡大型から飽和・濃縮型へ
シンプルライフの浸透／スローライフを求めて／
縮んで濃くなる社会／現代に復活する印籠文化
社会の変化3.…アルブル型からリゾーム型へ／リゾーム化する日本
序−４ 人口減少で経済が変わる
経済の変化1.･･･ゼロ成長でも個人は豊かに
収益が一定でも給与は伸びる／
労働生産性と創造生産性を上げる
経済の変化2.･･･生産主導から消費主導へ／「文明・生産」から「文化・消費」へ
経済の変化3.･･･必需財は安く選択財は高く
同じことが過去にもあった／選択財は高くなる
1. チャンスを広げる３つの新市場
第１章 人口減少が生み出す新市場
人口減少が生み出す新市場
１−１ 少産化が生み出す３大市場
少産化…1. 出産・育児を支援する
少産化…2. 一子豪華化に対応する／流通・メーカーの対応事例／
ジュニアファッションのヒット／ヒット理由は何か
少産化…3. コダルト市場が拡大する
１−２ 長寿化が生み出す３大市場
長寿化…1. 長寿者の生活を支援する
長寿化…2. 多死化に対応する
長寿化…3. 超中年化に対応する
１−３ 家族多様化が生み出す２大市場
家族多様化…1. 小規模家族市場
家族多様化…2. 単親市場
１−４ 居住地変化が生み出す３大市場
居住地変化市場…1. 人口減少型地域への対応
居住地変化市場…2. 都心再生への対応／都心回帰で商店街が再生！
居住地変化市場…3. 郊外再生への対応
１−５ 食料・資源不足が生み出す３大市場
人口爆発に対応する
食料・資源市場…1. 食糧問題への対応／食料問題への本格的対応／
企業化する農業
食糧・資源市場…2. 資源・エネルギーへの対応／
新しい資源・エネルギービジネス
食糧・資源市場…3. 水資源への対応
１−６ 環境問題が生み出す３大市場
環境対応市場…1. 汚染回避への対応
環境対応市場…2. 環境保全への対応
環境対応市場…3. 環境向上への対応
第２章 濃縮型技術が創造する新市場
５つの濃縮型技術
２−１ エレクトロニクスが創り出す新市場
中小企業も参入…京都試作ネット
２−２ バイオテクノロジーが創り出す新市場
ユニークな新商品も登場
２−３ ナノテクノロジーが創り出す新市場
中堅・中小企業のナノビジネス…1. 小さな市場への対応
中堅・中小企業のナノビジネス…2. 胃腸検診用のカプセルカメラ
２−４ ニューマテリアルが創り出す新市場
先行するＣＮＴ
２−５ 自然系エネルギーが創り出す新市場
太陽光発電
中堅・中小企業の太陽光発電
風力発電
バイオマス
第３章 飽和・濃縮社会が生み出す新市場
飽和・濃縮社会のライフスタイル
必需“品”から必需“心”へ
３−１ 自分消費が浸透する
３−２ 欲動消費が深化する
３−３ 濃縮消費が進行する
３−４ 真面目消費が伸張する
３−５ 新遊戯消費が成熟する
2. チャンスを生かす２大経営戦略
第４章 顧客減少を覆す営業革新戦略
顧客減少を覆す二大対応
営業革新の5大戦略
4−1 多額化という手法
高級化1. …デパート・スーパー
高級化2. …オペーク 丸の内
濃厚化
４−２ 多数化という手法
複数化1.…スウォッチのプラスティック腕時計
複数化2.…カシオのＧショック
複数化3.…眼鏡と定額商品
リピート化
４−３ 多層化という手法
エイジレス化する商品
エイジレス化するサービス
ユニセックス化する商品
ユニセックス化するサービス
ユニバーサル化
アメディアの音声読み取りソフト
４−４ 多面化という手法
業種拡大化1.…ベビー用品
業種拡大化2.…ベネッセコーポレーション
業態拡大化
４−５ 多接化という手法
間接接触化
直接接触化
第５章 売り上げを維持する商品創造戦略
「商品開発」から「商品創造」へ
５−１ 差別化戦略とは何か
差別化戦略の最先端1
差別化戦略の最先端2
差別化戦略の今後
５−２ 差異化戦略とは何か
差異化戦略の最先端１
差異化戦略の最先端２
差異化戦略の今後
５−３ 差額化戦略とは何か
差額化戦略の最先端１
差額化戦略の最先端２
差額化戦略の今後
５−４ ３戦略を組み合わせる
３. 生活者の心をつかむハイパー戦略
第６章 生活者が本当に求めているものは何か？
生活者とは何か？
６−１ 生活願望を根本からとらえ直す
欲動・欲求・欲望…生活願望の３次元
６−２ ９つの生活願望…ノゾミ・マンダラの世界
６−３ ネウチとは何か
言語学の「価値」観／「価値」と「効用」の差／「効用」と「効能」の差／
価値創造・顧客価値といったらアウト！
６−４ ９つのネウチ…ネウチ・マンダラの世界
６−５ モノの９つの側面…モノ・マンダラの世界
具体例で考える…ワイン・時計・スーツ
６−６ 未開拓の市場を求めて
第７章 私用欲求への差延化戦略
私用空間への差延化戦略
７−１ 差延化とは何か
私用欲求へのアプローチ
７−２ 「私仕様」手法
ファッション・装飾品／食品･家電・自動車／「私仕様」手法の近未来
７−３ 「参加」手法
食品・衣料・時計／家電・自動車・住宅／「参加」手法の近未来
７−４ 「手作り」手法
食品・化粧品・衣料／装飾品・住宅･家具･サービス／
「手作り」手法の近未来
７−５ 「編集」手法
酒・お茶／食品・外食・装飾品・衣料／「編集」手法の近未来
７−６ 「変換」手法
風呂敷・バッグ・洗顔用具／家具・時計・玩具／「変換」手法の近未来
７−７ 私用欲求向け差延化戦略…３つのポイント
第８章 私用欲望への差延化戦略
私用欲望をいかにつかむか
４つのアプローチ
８−１ 「分身」手法
一生もの・生涯もの／長期修理サービス／「分身」手法の近未来
８−２ 「分心」手法
人形・コレクション／食玩／高級ライター・高級万年筆／
「分心」手法の近未来
８−３ 「分時」手法
思い出・懐古・年代物／「分時」手法の近未来
８−４ 「分他」手法
代替・フェティシズム／「分他」手法の近未来
８−５ 私用欲望向け差延化戦略…３つのポイント
第９章 深層市場を開く差元化戦略
差元化戦略とは何か
９−１ 「私神」手法
占い・まじない・超能力／「私神」手法の近未来
９−２ 「感応」手法
眠り・休養・快汗・夢／「感応」手法の近未来
９−３ 「神話」手法
神話・民話・物神崇拝／「神話」手法の近未来
９−４ 差元化戦略のポイント
４．真面目と遊びをつかむミラクル戦略
第10章 リビング・マンダラからリビング・キューブへ
リビング・キューブへ向かって
10−１ 勤勉界の基本構造
10−２ 勤勉界のノゾミ・マンダラ
10−３ 遊戯界の基本構造
10−４ 遊戯界のノゾミ・マンダラ
10−５ 勤勉界・遊戯界への新たなアプローチ
第11章 新しい真面目をつかむ差真化戦略
差真化戦略とは何か
11―１ 使用勤勉願望への３つの手法
「作法」手法
「修行」手法
「息抜き」手法
「作法・修行・息抜き」手法の近未来
11−２ 共用勤勉願望への３つの手法
「儀式」手法
「教育」手法
「祝祭」手法
「儀式・教育・祝祭」手法…その近未来
11−３ 私用勤勉願望への３つの手法
「自習」手法
「自省」手法
「自慰」対応願望
「自習・自省・自慰」手法…その近未来
11―４ 差真化戦略のポイント
第12章 新しい遊びをつかむ差戯化戦略
差戯化戦略とは何か
12−１ 使用遊戯願望への３つの手法
「ゲーム」手法
「戯化」手法
「解放」手法
「ゲーム・戯化・解放」手法の近未来
12−２ 共用遊戯願望への３つの手法
「競争」手法
「模擬」手法
「混乱」手法
「競技・模擬・混乱」手法の近未来
12−３ 私用遊戯願望への３つの手法
「賭け」手法
「私戯」手法
「めまい」手法
「賭け・私戯・めまい」手法の近未来
12−４ 差戯化戦略のポイント
エピローグ チャンスをつかむ10大発想
人口減少をチャンスに変える新発想
終-１ １２大戦略を組み合わせる
商品創造戦略は時代とともに変わってゆきます！
リビング･キューブをクルリと回せ！
終-２ ものの見方を変える１０の秘訣
提案１ 「言葉」を大切に使おう！
提案２ 既成の言葉に騙されるな！
提案３ 常識の裏を読め！
提案４ 「消費者」でなく「生活者」を大切に！
提案５ 脱トレンド思考で未来を読もう！
提案６ 長期的な歴史観を持とう！
提案７ 時代を読み間違うな！
提案８ 変化はチャンスと考えよう！
提案９ アイデンティティーを再確認しよう!
提案10 人口減少を逆用しよう！
写真・図版協力企業・団体一覧
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